|
تاریخچه سیگار هدف از تهیه این گزارش بررسی بازار فروش و مصرف سیگار در ایران می باشد. در ابتدای این بخش به بررسی تاریخچه سیگار و چگونگی تولید آن در ایران می پردازیم. اطلاعات به دست آمده در این بخش بر اساس مقالات منتشره توسط سازمان دخانیات ایران و مقالات منتشره در روزنامه های معتبر می باشد. تاریخچه سیگار در ایران استفاده از گیاه توتون، اولین بار در قرن 15 میلادی و پس از سفر اکتشافی کریستف کلمب به قاره آمریکا در میان بومیان منطقه مشاهده گردید. سپس پرتغال، نخستین کشور اروپایی بود که این گیاه را از قاره آمریکا به دیگر کشورهای اروپایی روانه ساخت. در سال 1560 میلادی ژان نیکوت، سفیر فرانسه در پرتغال، مقداری بذر توتون به رسم هدیه برای ملکه فرانسه فرستاد که آن را به همین مناسبت، نیکوتیانا نامگذاری کردند. بذر توتون پس از ورود به انگلستان و اسپانیا، توسط دریانوردان انگلیسی به کشورهای شرقی نظیرترکیه، یونان، مصر، سوریه، چین و ژاپن راه یافت. سوغات پرتغالیها برای شاهان صفوی توتون و تنباکو اولین بار در دوره صفویه و توسط پرتغالیها وارد ایران شد. لذا سابقهای 300 ساله در کشورمان دارد. شواهد تاریخی نشان میدهند، بذر توتون به احتمال زیاد از بنادر جنوبی کشور وارد و به تدریج در نواحی جنوبی، مرکزی و شرقی کشت شده است. بذر توتون چپق نیز به احتمال زیاد از ترکیه به ایران راه پیدا کرده و کشت آن در قسمت غربی و مرکزی رواج یافته است. بذر توتون سیگارت در سال 1251 و به توصیه “محمدخان ناصرالملک همدانی فرمانفرما” و توسط “دکتر استپان هاراطونیانس” که در گیلان به نام “حکیم فانوس” مشهور بود، به ایران وارد شده است. بذر این توتون از نوع “سامسون” ابتدا در گیلان کشت شد و سپس توسط شخصی به نام “کوسیس”، به مازندران برده و در اطراف بابل کشت گردید. کشت این بذر به تدریج به گرگان (استرآباد) و ارومیه رسید. در حال حاضر توتون سیگارت در استانهای گلستان، مازندران، گیلان، آذربایجان غربی و کردستان و توتون چپق در استانهای آذربایجان غربی، کردستان و کرمانشاه و تنباکو در استانهای اصفهان، فارس، بوشهر، خراسان و شاهرود کشت میشود.
انحصار دولت علیرغم سابقه 300 ساله کشت توتون و تنباکو در ایران، صنعت تولید سیگارت در کشور، قدمتی 70 ساله دارد، زیرا تا سال 1300 تولید این محصول در کارگاههای کوچک و به طور دستی انجام میگرفت. در این دوره، بازرگانان توتون را از زارعان خریداری نموده و آنها را در بستهبندیهای سیگارت، توتون چپق، ساقه تنباکو (خرچوب) و گلبرگ توتون میخکی با علامتهای تجاری خاص به فروش میرساندند. اما کمتر از نیم قرن پس از کشت توتون در کشور، دولت با وضع قانون “انحصار دخانیات ایران” در سال 1294 شمسی، اقدام به دخالت و کنترل بازار دخانیات نمود. این قانون در سالهای 1302 و 1307 تغییراتی جدّی یافت و در نهایت، حق واردات و صادرات، خرید و فروش، ساخت، نگهداری و حملونقل محصولات دخانی در سراسر کشور در انحصار دولت قرار گرفت. مالیاتهایی هم به عنوان “حق انحصار” وضع شدند. در سال 1310، انحصار دخانیات شدت بیشتری یافت و مؤسسه “انحصار دولتی دخانیات” تأسیس گردید. بر اساس قوانین جدید، حق نگهداری و راهاندازی ابزار و ماشینهای توتونبری، کاغذبری، صحافی کاغذ سیگار و سیگارپیچی به موسسه انحصار دخانیات اختصاص یافت. دولت نیز موظف گردید تا امر خرید و فروش سیگارت را در نرخی پایه -که با در نظر گرفتن وضعیت محصول هر سال و با توجه به نرخهای بازار تعیین میشد- در دست گیرد. همچنین بنا بر قوانین جدید، کالاهای دخانی به هنگام صدور به خارج، از حقوق گمرکی معاف شدند و کسانی که به قاچاق محصولات دخانی مبادرت میکردند، قانون “مرتکبان قاچاق” در مورد آنها به اجرا گذاشته میشد .پس از پیروزی انقلاب اسلامی، انحصار دخانیات در دست دولت باقی ماند که البته تا امروز نیز ادامه دارد. در سال 1374 کوششی جهت خصوصی کردن شرکت دخانیات در 14 استان کشور به عمل آمد، اما به دلیل کاستیها و مشکلات متعدد، پس از یکسال مجدداً انحصار آن در اختیار دولت گذاشته شد. در سالهای اخیر نیز تلاشهایی برای خصوصیسازی شرکت دخانیات انجام شده که هنوز به نتیجه نرسیدهاند. اولین کارخانه در سال 1317 اولین مجتمع صنعتی تولید سیگارت در زمینی به مساحت 10 هکتار در خیابان قزوین تهران به بهرهبرداری رسید که هماکنون نیز فعال است. دو سال قبل از شروع به کار کارخانجات سیگارتسازی تهران نیز مزرعه آزمایشی توتون در سال 1315 به منظور پشتیبانی از کشت این گیاه، در منطقه تالش گیلان ایجاد گردیده بود. البته چند سال بعد، این مزرعه که اولین مرکز تحقیقات توتون قلمداد میشود، به منطقه تیرتاش شهرستان بهشهر منتقل شد. پس از افتتاح کارخانههای تولید سیگارت در سال 1317، صنایع مرکزی دخانیات به سرپرستی گروهی از کارشناسان آلمانی، انگلیسی و یونانی شروع به کار کرد. نخستین فرآوردههایی که با اقبال عامه مردم مواجه شدند، شامل سیگارهای اِشنو، فومن، گرگان، افسر، تارج، اردیبهشت، انواع سیگار برگ و جیگاره (نوعی سیگار دستپیچ با نیمکوب توتون چپق) و انواع تنباکو، توتون چپق و توتون پیپ بودند. پس از آن، کارخانجات عملآوری در شهرهای ساری، رشت، گرگان، ارومیه و خوی راهاندازی گردیدند. به طور کلی، سالهای 1315 تا 1350 بستر پیدایش و تحولات صنعت دخانیات ایران بوده است. پس از آن، با توجه به روند رو به رشد مصرف سیگار در کشور، شرکت دخانیات ایران در سال 1372 طرح ساخت و توسعه مجتمع سیگارتسازی گیلان با ظرفیت تولید 20 میلیارد نخ سیگارت در سال را به مرحله اجرا گذاشت. این مجتمع هماکنون در سه بخش عملآوری توتون، تولید سیگارت، فیلترسازی و بستهبندی فعالیت دارد. در سالهای اخیر نیز فعالیتهای مختلفی در زمینه اصلاح خطوط تولید، ایجاد ظرفیتهای جدید و ارایه محصولات تازه در این مجتمع صورت گرفته است که تولید سیگارتهایی با سایزهای کوتاه و بلند از این جمله هستند. اما علیرغم تغییرات مقطعی، روشهای تولید سیگار در ایران همچنان مبتنی بر شیوههای سنتی بوده و ساختار این صنعت علیرغم 70 سال تجربه، برای حضور در عرصه سنگین رقابت جهانی امروز، آماده نیست. تکنولوژی تولید سیگار در ایران تولید سیگار فرآیندی گسترده و طولانی از مرحله کشت تا بسته بندی را شامل میشود که هریک از این مراحل در تعیین کیفیت محصول نهایی نقش بسزایی دارد. کشت، عمل آوری، آماده سازی خرمن و تولید سیگارت، مراحل اصلی تولید سیگار هستند. مفهوم تکنولوژی در هریک از این مراحل علاوه بر کاربرد تجهیزات، به روش ها و شیوه های نوین نیز اطلاق می گردد. برای مثال، کشت توتون های مرغوب و متناسب با شرایط اقلیمی نواحی مختلف، از دستاوردهای تکنولوژی کشت می باشد. در این راستا، عمل آوری محصولات کشاورزی به نحوی که کیفیت خود را حفظ نمایند و حداقل ضایعات و اُفت را در برداشته باشند، به طور مستقیم به تجهیزات عمل آوری و شیوه های آن بستگی دارد. فرآیند عمل آوری در تولید سیگار، از چیدن برگ توتون در مزرعه تا عملیات دوباره خشک کنی و تخمیر مصنوعی در کارخانجات را شامل می شود. از سوی دیگر، برای تولید یک سیگار ترکیبات مختلفی از انواع توتون ها با درجات متفاوت به کارمی رود. در ضمن، افزودنی های مختلفی در این فرآیند به منظور دستیابی به طعم و عطر مطلوب اضافه میشود که مجموعه این فرآیندها را “عمل آوری خرمن” می نامند. علاوه بر تأثیر مراحل یاد شده بر کیفیت محصولات تولیدی، سطح ماشین آلات، سرعت تولید، نوع بسته بندی و نوع فیلتر از دیگر پارامترهای مؤثر بر کیفیت و بهای محصول نهایی در فرآیند تولید سیگارت می باشد. کالبد شناسی سیگار سیگار از بخش های متعددی تشکیل شده که در نگاه کلی دارای دوبخش توتون و فیلتر است. کار اصلی فیلتر کم کردن مقدار دود، تار، و ذرات بسیار ریز هنگام کشیدن و سوختن سیگار، و همچنین کاهش دهنده خشونت و زمختی دود نیز می باشد. انواع ترکیبات توتون در حالت کلی سیگارها از نظر نوع ترکیبات توتون به 5 دسته تقسیم می شوند، که این انواع عبارتند از:
در ایران اکثراً سیگارها با ترکیب American هستند و این به دلیل نزدیکی این ترکیب به ذائقه ایرانی می باشد. بخش های تشکیل دهنده فیلتر (Filter Rod)
Inner Glue: چسب داخلی برای کاغذ فیلتر انواع فیلتر فیلتر ها دارای دو نوع عمده هستند که خود این فیلتر ها دارای زیر مجموعه های دیگری هستند :
برخی دیگر از انواع فیلترها نیز هستند که چند قسمتی بوده و یکی از بخشهای آنها را توتون طعم دار تشکیل می دهد. این نوع از فیلترها نیز برای درک بهتر طعم توتون سیگار بکار می روند. تعداد این قطعات روی Ventilation یا هواگیری تاثیر بسزایی دارند، و باعث لایت تر بودن، هواگیری بیشتر، و احساس بیشتری از طعم توتون می گردند . البته نوع فیلتر، Plug Wrap، و Perforations نیز در این امر موثرند. Ventilation*(تهویه): ادغام هوا و دود در هنگام کشیدن سیگار Plug Wrap* (کاغذ فیلتر): کاغذی که روی فیلتر را می پوشاند Perforations*: سوراخهای تعبیه شده روی فیلتر جهت انجام Ventilation بخش سیگارت (Tobacco Rod)
قبلا سیگارها به لب شخص سیگاری می چسبیدند ولی حالا به Tipping Paper ماده ای بنام Lip Release میزنند تا نچسبد. برخی برندها نیز لاک (Lacquer) میزنند. مواد بسته بندی پاکت و باکس
Tear Tape: نوار سلفونی روی در پوش برای باز کردن راحت کارتن
تعاریف مهم و انواع طبقه بندی سیگار تعاریف
انواع طبقه بندی های سیگار 1. نوع طبقه بندی از نظر نوع سیگار (میزان نیکوتین و قطران)
این دسته بندی یک دسته بندی استاندارد جهانی می باشد، که بر اساس میزان نیکوتین و طعم سیگارها انجام می گیرد. سیگارهای Ultra Light و Light سیگارهایی هستند که سبک تر بوده و میزان نیکوتین در آنها کمتر است. این نوع سیگارها نسبت به انواع Medium و Full Flavor طعم و عطر سبکتری داشته و نیکوتین کمتری دارند. اکثر برندها این نوع از سیگار را تولید می کنند. این سیگارها توسط سوراخهایی با نام Perforations که در زمان تولید بر روی فیلتر ایجاد گردیده نیکوتین کمتری را انتقال می دهند، بدین صورت که در موقع سیگار کشیدن، هوای تمیز از این سوراخها وارد فیلتر شده و با دود توتون مخلوط می شود، که در نتیجه باعث سبکتر شدن سیگار می گردد. سوراخهای نام برده در سیگارهای Ultra Light بزرگتر میباشند که در نتیجه میزان هوای ورودی و ترکیبی بیشتر می شود و سیگار سبکتر خواهد بود.
طبقه بندی از نظر اندازه سیگار
سیگار های Super Slim معمولا با قطر 5.4 میلیمتر می باشند، که از نظر ارتفاع دو نوع هستند. یک نوع با ارتفاع 100 میلیمتر و نوع دیگر با ارتفاع 83 میلیمتر می باشند. اما سیگارهای Slim از نظر ارتفاع همانند سیگارهای بلند Super Slim، 100 میلیمتر بوده ولی از نظر قطر متفاوتند، و قطری معادل 6.6 میلیمتر دارند. سیگارهایKing Size اکثرا دارای طول 83 میلیمتری و قطر 8 میلیمتری می باشند. اما برخی از برندها این سیگار ها را با طول 100 میلیمتر و با اصطلاح پایه بلند تولید می نمایند. طبقه بندی سیگار از نظر قانونی
سیگارهای موجود در بازار ایران از لحاظ قانونی به دسته بندی بالا تقسیم می شوند که این دسته ها با یکدیگر از لحاظ قیمت تفاوتهای بسیاری دارند. به ترتیب از بالا به پایین از قیمت آنها کاسته می شود، بدین معنی که سیگار هایی با عکس ریه و هولوگرام سازمان دخانیات از همه ارزان تر بوده و سیگارهای فاقد این نشان ها از همه گرانتر می باشند. طبقه بندی از نظر طعم سیگار
سیگارهایی بلند و مشکی رنگ که از مخلوط توتون، برگ میخک و سایر عطرها و ادویه جات معطر خاص ساخته می شوند. Herbal Cigarette این سیگارها سیگارهایی عاری از تنباکو و نیکوتین هستند. در واقع این سیگارها دارای هیچگونه تنباکو و یا نیکوتینی نیستند. این نوع از سیگارها همانطور که از نامشان پیداست گیاهی بوده، و شامل آمیخته ای از گیاهان مختلف و یا سایر مواد گیاهی می باشند. (مثال: سیگار گیاهی Arkopharma ساخت کشور آلمان که تصویر آن در زیر آورده شده است). Menthol Cigarette این سیگارها سیگارهایی با طعم نعناع می باشند که باعث ایجاد یک احساس آرامش روحی و همچنین خنکی کاذب در پوست می نماید. بدون اینکه مصرف کننده هیچگونه کاهش واقعی دما داشته باشد. این نوع سیگارها 27 درصد بازار سیگار درآمریکا را در اختیار دارند که 80 درصد مصرف کنندگان آنرا سیاه پوستان در بر می گیرند. نکته مهم اینست که اکثریت مصرف کنندگان این سیگارها بانوان می باشند. معرفی شرکت شرکت آرین توتون صنعت اولین و تنها شرکت تولیدکننده خصوصی محصولات دخانی در کشور عزیزمان ایران میباشد، سرمایه اولیه شرکت حدوداً 80 میلیون یورو میباشد. این شرکت در بخش فروش حدوداَ 400 پرسنل دارد که در تمامی ایران مشغول به کار میباشند کارخانه آرین توتون صنعت در استان زنجان و شهر ابهر به مساحت 32 هزار متر مربع در سال 1388 بنا شده است،در زیر به صورت گزینهای مطالبی در مورد شرکت بیان شده است:
هدف از تاسیس سازمان ATI :
استفاده از تکنولوژی روز دنیا: a) تمامی دستگاهها از آلمان b) جدیدترین و مجهزترین ت کنولوژی که در سال 2009 معرفی گردیده مواد اولیه خارجی :
محصولات تحت لیسانس سوئیس:
شناسایی محصول سازمان برای شناسائی محصول سازمان شاخص های زیر را مورد بررسی قرار می دهیم:
مشخصات فنی محصول برندهای سازمان ATI عبارتند از:
Super Slim پایه بلند (SATER): طول آن 100 میلیمتر و قطر آن 4/5 میلیمتر می باشد از لحاظ طعم توتون American Blend میباشد و نوع فیلتر Mono Acetate (فیلتر یک تکه ) می باشد . سیگارت SATERخود از لحاظ میزان نیکوتین و قطران به چهار نوع تقسیم می شود:
Slim پایه کوتاه: که طول آ ن 83 میلیمتر و قطر آن 4/5 میلیمتر می باشد از لحاظ طعم توتون American Blend می باشد و نوع فیلتر آن Charcoal Filter می باشد. سیگارت G1 خود از لحاظ میزان نیکوتین و قطران به سه نوع تقسیم می شود.
حجم و وزن و ابعاد واحد فروش محصولات
ویژگی های محصول
بازار سیگار ایران کل بازار سیگار ایران معادل سالانه 65.000.000.000 نخ می باشد. این بازار بزرگ بسیاری از شرکتهای بزرگ دنیا را برآن داشته تا اقداماتی را جهت فروش محصولاتشان در ایران از طریق واردات و یا قاچاق انجام دهند. در این میان کارخانجات تولیدی سیگار ایران نیز در پی به روز آوری سیستم های تولیدی خود می باشند تا بتوانند سهم بزرگتری از بازار را از آن خود کنند. بر اساس آمارهای بدست آمده از سازمان دخانیات و اداره گمرک و همچنین ظرفیت های تولید شرکتهای ایرانی، بیشترین سهم بازار متعلق به سیگارهای وارداتی با 43% سهم بازار می باشد و بعد از آن تولید مشارکتی و تولید داخلی با سهم بازار هریک 22% در مقام دوم قرار دارد و 13% سهم بازار نیز متعلق به سیگارهای قاچاق می باشد.
سیگارهای تولید ایران در ایران سه کارخانه تولید سیگار وجود دارد که یکی از آنها به بخش خصوصی اختصاص دارد و مابقی در انحصار دولت می باشد، کل سیگار تولیدی و مصرفی این کارخانه ها 000/000/300/14 نخ می باشد. کارخانجات تولیدی سیگار به شرح ذیل می باشند :
شرکت دخانیات تهران این شرکت به عنوان اولین کارخانه تولید سیگار در ایران در سال 1316 تاسیس گردید. این کارخانه در آن زمان از بزرگترین و جدیدترین واحدهای صنعتی بشمار میرفت و به منزله کانون صنعتی دخانیات ایران درجهات مختلف توسعه وتکامل یافت. هم اکنون ظرفیت تولیدی این کارخانه 000/980/164/6 نخ می باشد. که از این ظرفیت 000/780/542/3 نخ آن صرف تولیدات سیگارهای بهمن، کیش ، 30، تیر ، 98 می شود و مابقی آن صرف تولید مشارکتی می شود که در بخش بعد به آن می پردازیم. شرکت دخانیات قشم گروه عقیلی در سال 1379 اقدام به تاسیس نخستین شرکت تولید سیگار خصوصی در ایران نموده بود نخستین محصول و تنها محصول آن سیگار بیستون بود که در دی ماه 80 به بازار آمد. هم اکنون ظرفیت تولید این کارخانه 000/000/800/2 نخ می باشد که تنها 000/000/200/1 نخ از این ظرفیت به فروش می رسد. شرکت دخانیات گیلان این کارخانه در سال 1373 تاسیس گردید و هم اکنون ظرفیت تولیدی این کارخانه 000/000/000/20 نخ می باشند، ماشین آلات این کارخانه نسبت به مجتمع تهران همگی جدید تر و با تکنولوژی بالاتر می باشد. این کارخانه سیگارهای مهر، آسیا، تیر، اشنوویژه، هما، آرتا، 68، اردیبهشت، زر، دی، شیراز، کاسپین، 57، بهمن، زیکا را تولید می نماید.
سهم بازار برندهای ایرانی سیگار از میان سیگارهای تولیدی در ایران سیگار بهمن با 9% سهم بازار بیشترین سهم بازار را به خود اختصاص داده است و فروردین با 3.5% سهم بازار در مقام دوم در میان سیگارهای ایرانی قرار دارد. در جدول زیر سهم بازار محصولات داخلی آورده شده است:
سیگارهای مشارکتی سیگارهای مشارکتی با مشارکت کارخانجات تولیدی در ایران و برندهای خارجی تولید می گردند. در این میان دو برند مشارکتی مونتانا و مگنا از جمله سیگارهایی هستند که در کارخانه دخانیات تهران ( مجتمع تهران) و کارخانه گیلان تولید می گردند. کارخانه تهران سالانه به طور میانگین 000/200/622/2 نخ سیگار مونتانا و کارخانه گیلان سالاته حدود 9،000،000،000 نخ سیگار مگنا تولید می کند. سیگار مگنا از پرطرفداترین سیگارها در ایران می باشد که بعد از وینستون بیشترین سهم بازار را به خود اختصاص داده است، البته سیگار مگنا از راه هایی همچون واردات و قاچاق نیز وارد بازار می شود. سیگارهای وارداتی با توجه به اینکه بیشترین سهم بازار سیگار ایران را سیگارهای وارداتی تشکیل داده اند بسیاری از شرکت های بزرگ دنیا همچون بی ای تی و جی تی آی اقدام به ایجاد شرکت های ایرانی جهت واردات نموده اند. در زیر لیست تمامی شرکت های وارد کننده به همراه انواع سیگارهای وارداتی آمده است.
آنالیز از بعد داخلی: مدیریت از نقاط قوت مجموعه ATI میتوان به استفاده درست از منابع مشهود و نا مشهود سازمان توسط مدیریت و نگرش مدیریتی قوی که در سازمان در حال اجراست اشاره کرد که طبیعتا انتقال این نگرش درست از مدیریت عامل تا کوچکترین فرد در شرکت تزریق میشود که در اینجا میتوان به سازماندهی درست ، تفکر پرسنلی ، ایجاد انگیزش ، برنامهریزی درست و هدایت و کنترل اشاره کردولی کامل نشدن واحد نیروی انسانی برای ریزتر شدن به مسائل نیروی انسانی و آموزشی را میتوان از نقاط ضعف سازمان دانست. ساختار شرکت ATI: شرکت ATI ایران را به 4 منطقه تقسیم کرده و در تمامی شهرهای درجه اول و دوم دفتر فروش ایجاد نموده است. آنالیز از بعد خارجی:
جی تی آی پارس این شرکت 42% سهم بازار وارد کنندگان را با سیگارهای معروفی مانند وینستون در اختیار دارد. این شرکا ابتدا در سال 75 با دو نام افاق میهن نوا و اقای کفائیان وارد ایران شد.
بی آی تی پارس این شرکت نیز در سال 75 به طور رسمی توسط گروه عقیلی وارد ایران شد و هم اکنون 22% سهم بازار واردات را به خود اختصاص داده است.
بازرگانی کالا تجارت سلمان
شرکت دخان پارسیان
بازرگانی بین المللی گیتی میثم
شرکت صفاکوه چابهار
وفا تجارت آریا
سیگارهای قاچاق بیش از یک سوم تجارت جهانی سیگار، به طور مستقیم و غیر مستقیم از راه غیر قانونی و با فرار از پرداخت عوارض گمرکی و مالیات صورت میگیرد که این واقعیت موجب کاهش قیمت و افزایش تقاضای سیگار و همچنین زیر سوال رفتن قوانین مالیاتی مربوط به سیگار که در جهت کاهش مصرف آن وضع شده است، می شود. در این میان حجم قابل توجهی از بازار ایران را نیز محصولات قاچاق و به خصوص برند پرطرفدار مارلبورو در برگرفته است. سیگار قاچاق تقریبا از همه مرزهای ایران وارد بازار شده و کل سهم بازار این محصولات 13% می باشد. در لیست زیر نام برندها و مرزهای قاچاق آن آمده است:
سهم برندهای خارجی در بازار ایران وینستون به عنوان پرطرفداترین سیگار در ایران بیشترین سهم بازار را به خود اختصاص داده است، به طور متوسط سالانه 10،000،000،000 نخ در ایران از این سیگار مصرف می شود و نکته قابل توجه این است که بعد از سیگار وینستون، مگنا مقام دوم را به خود اختصاص داده است که مقداری از آن توسط کارخانه گیلان به صورت مشارکتی و مقداری هم توسط شرکت جی تی آی پارس وارد ایران می شود. در جدول زیر سهم بازار برندهای معروف در ایران آمده است:
سهم بازار سیگارهای اسلیم و سوپر اسلیم 25% و سهم بازار سیگارهای کینگ 75% می باشد. بازار مصرف سیگار در ایران مصرف سرانه سیگار میانگین سن مصرف در ایران حدود 30 سال است که به سه دسته سیگاری قهار(بیش از 20 نخ روزانه)، فعال( بیش از 7 نخ هفتگی) و غیر فعال (کمتر از 7 نخ به صورت هفتگی) تقسیم می شوند. مصرف سرانه سیگار تعداد 2.4 نخ به صورت روزانه می باشد. برای جامعه سیگاری مصرف روزانه حدود 14 نخ میباشد. همچنین رشد مصرف سیگار سالانه %1.2 تخمین زده شده است. سیگاری فعال 15% جمعیت ( 10.574.136 نفر) و سیگاری غیرفعال 2.7% (1.900.386 نفر) را تشکیل می دهند. (جمعاً 12.474.978نفر) جمعیت سیگاری ایران در این قسمت جمعیت سیگاری در ایران را بر اساس دسته بندی های مختلفی از قبیل جنسیت، سن مصرف و تقسیم بندی جغرافیایی مورد بررسی قرار داده ایم که نتایج بررسی ها از تحقیقات انجام شده توسط سازمان دخانیات، دانشگاه علوم پزشکی و روزنامه اقتصاد ایران در زیر امده است. جمعیت سیگاری در ایران به تفکیک جنسیت 17.7% کل جامعه ایران را افراد سیگاری تشکیل میدهند که از این جمعیت نزدیک به 82% آن را آقایان و 18% آن را خانمها شکل میدهند. شیوع مصرف سیگار در زنان بیشتر گرایش به سنین بالا 45 تا 64 و در مردان گرایش به سنین 35 تا 45 سال دارد. از نظر تعداد نخ سیگار مصرفی در روز نیز مردان بیشتر گرایش به مصرف بیش از 10 نخ در روز داشته و زنان، بیشتر مصرف کمتر از 10 نخ در روز را داشته اند .جمعیت زنان سیگاری رو به رشد بوده، و سن ابتلا به سیگار نیز در حال کاهش یافتن است.
جایگاه برند های سازمان ATI گروه مخاطبان گروه مخاطبان عمومی سیگارهای سوپراسلیم به شرح ذیل می باشند
گروه مخاطبان سیگار سوپر اسلیم پایه کوتاه علاوه بر مشخصات فوق، مشخصات زیر را بیش از همه دارند:
برای برندهای شرکت، گروه مخاطبان ما گروهی از جامعه سیگاری فوق هستند که در گروه سنی، جنسی زیر قرار دارند:
این گروه میتوانند عمدتا به دلایل اصلی زیر به سمت سیگار SATER و G1 گرایش پیدا کنند:
چشم انداز 3 ساله سازمان
تصورات مشتری نسبت به برند SATER و G1 برندی که با بستهبندی، کیفیت و طعم بسیار مناسب برای افراد شیکپوش و مدرن که به دنبال نوآوری، تمایز و سلامت خود میباشند خلق شده است. این برند از لحاظ شاخصهای قیمت، بستهبندی و کیفیت ارزشافزوده قابل توجهی در مقایسه با رقبا برای مشتریان خود به وجود میآورد. مشخصات محصولات با توجه به برنامه ریزی ها و هدف گذاری هایی که برای کیفیت و نوع بسته بندی محصولات آرین توتون وجود دارد، می توان مشخصات این محصولات را صورت زیر تعریف نمود: مشخصات برند SATER این محصول با کیفیت بالا و با قیمت مناسب و توتون تازه نسبت به رقبا و با ترکیبی متناسب با ذائقه ایرانی در دسترس افرادی است که به دنبال کالای با کیفیت، متفاوت و با غلظت سبک تر هستند. مشخصات برند G1 این محصول با کیفیت بالا و توتون تازه نسبت به رقبا و با ترکیبی متناسب با ذائقه ایرانی در دسترس افرادی است که به دنبال کالای متفاوت و با پرستیژ خاص هستند. تامین کنندگان: بیش از 90% مواد اولیه شرکت از معتبرترین شرکتهای خارجی و کشورهای اروپایی تامین میشود که خود این مسئله میتواند یکی از بزرگترین تهدیدات برای ما باشد زیرا با توجه به تحریمات جامعه بینالملل واردات کالا به ایران بسیار دشوار است اگر بخواهیم مسائل داخلی مانند گمرکات و ..... را فاکتور بگیریم.
منبع: بازاریابان ایران
+ نوشته شده در جمعه ۲۵ اسفند ۱۳۹۶ساعت 20:56 توسط سيد مصطفي محمدزاده
|
|
|
